Activation & Média

Hyundai x Running Heroes - Partenaire Officiel

Client
Hyundai
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S'associer à la pratique du running pour faire briller ses gammes hybrides : un partenariat à l'épreuve de la crise sanitaire

Contexte
Hyundai X Running Heroes
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Partenaire de longue date du sport et des sportifs, Hyundai se tourne vers la communauté des runners pour la première fois en 2020. Engagé sur les grandes courses françaises en tant que partenaire du Semi de Paris, Run in Reims, Lyon, Marseille, St Michel, Cross du Figaro etc, Hyundai fait rayonner ses engagements.

 

Souhaitant aller encore plus loin dans cette dynamique sportive et créer de la proximité avec les runners, Hyundai décide de s’engager avec Running Heroes. L’application permet de créer ce point de contact régulier entre Hyundai et sa communauté de runners en les accompagnant avant, pendant et après la course. Un match gagnant avec la sensibilité du géant de l’automobile autour de l’environnement, en lien avec leurs gammes hybrides.


Projet

C’est ainsi qu’en 2020, Hyundai devient partenaire officiel Mobilité Durable de Running Heroes. Initialement, le partenariat s’articule autour de 5 courses partenaires. Cependant la crise du Covid-19 chamboule ce plan d’activation. Si deux événements (Harmonie Mutuelle Semi de Paris et Run in Mt St Michel) sont tout de même maintenus, Hyundai et Sport Heroes doivent donc adapter leur offre. Afin de maintenir l’enthousiasme des runners, Sport Heroes construit alors des expériences inédites, hors des sentiers battus, des vidéos sponsorisées et plusieurs virtual races.

Hyundai X Running Heroes
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Hors des sentiers battus
Hyundai X Running Heroes
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Hyundai propose à la communauté de runners deux expériences “hors des sentiers battus” au départ de leurs concessions, avec captation pour diffuser largement ces activations. Au cours de ces journées, deux thématiques sont mises à l'honneur : une initiation au plogging à la Teste de Buch et une initiation au trail à Aix en Provence. Un moment de collectif, de partage et d’inclusion avant la rentrée.


Ces événements sont également orientés drive-to-store : l’occasion pour les participants de tester les modèles électriques de la marque et pour Hyundai de donner un boost de visibilité à sa gamme d’hybrides.


Km converter
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La promesse de Hyundai : transformez les kilomètres parcourus en kilomètres pour s’évader en Hyundai le temps d'un week-end.

En octobre 2020, Hyundai met en place, pendant 4 week-end, une nouvelle expérience pour les runners. Chaque kilomètre couru et comptabilisé dans l’application Running Heroes est transformé en points. Des points qui se transforment en récompenses et permettent d’obtenir le prêt d’un véhicule le temps d’un week-end.

Les runners sont également invités à se rendre à la concession du siège Hyundai Motor France à La Garenne-Colombes afin de s’échapper au volant des véhicules Hyundai.


Challenges & courses virtuelles
Hyundai X Running Heroes
Hyundai X Running Heroes
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Hyundai anime la communauté grâce à des challenges connectés à l’occasion de ses courses partenaires : Harmonie Mutuelle Semi de Paris et Run in Mont Saint Michel. A la clé : des dossards pour participer à ces deux courses mythiques !

La marque ne s’arrête pas là : pour faire s’évader les passionnés du running pendant la crise sanitaire du Covid-19, Hyundai organise deux courses virtuelles de 5 km : l’énergie de se dépasser. Avec à gagner : des cartes cadeaux, des expériences rallye avec la team Hyundai WRC, des prêts de voiture électriques #HyundaiElectricRun…

Rechargez vos batteries
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Pendant le confinement, les limitations de sortie et d’activités freinent les runners dans leur pratique. Hyundai se concentre alors sur le digital pour leur proposer une série de vidéos et continuer à entretenir leur motivation au quotidien.

8 mini vidéos, diffusées sur la chaîne Youtube de Running Heroes et sponsorisées par Hyundai, sont créées pour inspirer les runners dans leur entraînement : séries d’échauffements, renforcement, étirements… Le but étant d’accompagner la communauté au quotidien.


Une année 2020 chamboulée par le Covid-19, à laquelle Hyundai a su s’adapter pour communiquer avec la communauté de runners et faire briller son engagement pour la mobilité durable.
En chiffres :
Le running est un sport populaire par excellence. Il nous a donc semblé logique d’associer Hyundai à l’univers de ce sport pour de nombreuses raisons. La première est la volonté de la marque de démocratiser les éco technologies liées à la mobilité. Ensuite les runners et les sportifs en général sont de plus en plus nombreux à vouloir associer pratique de leur sport et respect de l’environnement. Enfin les différentes courses qui je l’espère pourront avoir lieu et dont nous serons partenaires nous permettrons de démontrer l’accessibilité et la qualité de notre gamme de véhicules Hybrides, Hybrides rechargeables et électriques.
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Lionel French Keogh
Directeur Général HYUNDAI Motor France

550K

interactions en 2020

7,6M

impressions

50K

participants sur 2 challenges et 2 courses

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